一场瘟疫让“超前消费”现了形， 到底是谁在骗我们花钱？

疫情爆发之前，大家有没有在一个茶余饭后的闲聊中突然发现，周围的朋友和同事已经对使用信用卡、花呗等进行消费习以为常了？

你甚至得知，平日里见到的那些各种大牌傍身的俊男靓女中，有几个早已熟练地在各种App之间来回切换了。

你喝着外卖员送来的网红奶茶，在一场普通的聊天里暗暗心惊，回家后却猛然记起，今年双十一的分期付款还没有还完。

“会花钱才会挣钱，只有穷人才只知道攒钱！”

“聪明的女人才会投资自己！”

“AJ让你玩出个性，做自己，成为人群中最亮的仔！”

“存钱买房真的是‘刚需’？既然始终都买不起房，那及时行乐才是人生意义！”

……

我们的生活，不知何时起已经被这些花里胡哨、色彩缤纷的充满诱惑力的广告语所填满。于是你开始相信，穿AJ的人真的比穿“李宁”的人潮且个性；涂TF口红的人就是比涂Mac的人美丽；迎面而来的路人乍看之下平平无奇，而你在同伴小声的“那个包就是爱马仕铂金包”提醒中，再抬头时，却发现对方突然变的耀眼无比……

你的价值观、人生观、世界观在悄无声息中，被资本铺天盖地的“消费主义”营销影响，成为了资本镰刀下一颗翠绿翠绿的韭菜。

何为“消费主义”

有人说，资本激活了人性，放大了人性的欲望，如同在冷冻的油脂上点燃一只火把，油脂倚靠着这团热量，开始摆脱冰冻，变得鲜活起来，最后在被吸引得越来越近的火光中融化了自己。

一个好的开局，以及一个并不美好的结局，大家都能看明白。

但由于洞彻了“人性”，资本又怎会如此赤果果的出现在人们面前？若要一个人疯狂，首先要入侵他的思想。

于是，消费主义设计了各种能够分化人群，凸显层次的消费理念：“美好”、“个性”、“独特”、“高级感”……

你以为你真的“美好”又“独特”，但实际你只是万亩良田中的一颗小韭菜而已。

在这个产能过剩的时代，每一个商家都在绞尽脑汁地为商品贴上“标签”，在他们口中，“美好”是美食的品牌，是旅行的酒店；“个性”是限量款球鞋，是炫酷的背光键盘；“独特”是我有你没有，最好是因为贵所以我有你没有；“高级感”是看着就很贵，是梦寐以求的“高音质”耳机。

过去消费主义通常是商家主动出击：产品的生产者自己通过暗地里的操控来达到让消费“合理化”的目的。比如在1924年，全球最大的几家电气公司就偷偷签了机密协议：缩短灯泡的寿命，从2500个小时的使用时间缩短到1000个小时，这便是所谓的“计划报废”。除此之外，利用广告宣传自己生产的产品有多么的与众不同，或者有神奇的效果，值得你从口袋里掏出钱买下它们。例如戴·比尔斯的经典之作——将钻石与爱情不朽、神圣婚姻划上了等号，一句“钻石恒久远，一颗永流传”，创造了20世纪最成功的营销骗局。

而现在的消费主义早已经不满足于此了，在现今各大行业产量过剩的今天，它要进一步引导、刺激、拓展、创造消费需求，于是它让你认为，消费了什么商品，你就是什么身份。

当被消费主义洗脑的人们满足自己的欲望和热情，想要什么就买什么时，资本主义用利润再生产出的商品也在此时被消化，资本与消费主义，原本是两种不同的秩序，但在这样的运作之下，如同一母同胞的好兄弟一般肩并肩越走越远。

你被“消费主义”了吗？

“70后炒股、80后炒房、90后炒币、00后炒鞋。”

2019年，最强收割机——鞋贩子们却将年轻人的市场搅的风起云涌。

一双AJ官方发售价格1299元，一双椰子官方发售价格为1899元，但神奇的是，这种可以由中国莆田系不费力就能复制来的工艺所生产出的产品，却能一度以自身几倍甚至十几倍的价格交易成功，这已经不仅仅是品牌溢价了。年轻人的消费水平，在这一刻足以让在社会上工作了十余年的前辈们咋舌，甚至认为，中国的有钱人是越来越多了，年龄也越来越小了。

那么，真的有那么多有钱人吗？

二十年前，在二三线城市，一个月收入2000块的家庭能在五年之内买下一套房子，甚至不用借钱不用贷款。

二十年后的今天，在房价的上涨趋势中，一个年收入20万的家庭在五年之内不用贷款买一套同规格的房子几乎不可能。

根据网上的数据，一个年收入20万的家庭在中国家庭中可以排在前10%，而超过70%的中国家庭，年收入不到9万。

问题来了，身边各种用着大牌化妆品、背着名牌包、穿着潮牌鞋的年轻人，有达到上文所述的收入水平吗？能够靠自己或者靠自己的小家庭买一套房子的年轻人有多少呢？

应该很少。

在身边各式各样消费主义的信息轰炸下，他们不自觉地落入了陷阱中。汇丰银行披露过一组数据：90后人均负债12.79万元。而我国目前90后人口总数大约有1.715亿人，人均12.79万元，负债总额约为22万亿元。

22万亿人民币什么概念？约为4万亿美元，而德国在2018年全年GDP总量才首次突破4万亿美元，位于世界第四。90后负的债能买下一个德国，某种意义上也是实现了曾经对80后所说“我们能做到的你们做不到”的诺言。（在下也是90后，纯属自黑，切勿当真）

创造“合理”消费条件

老一辈人重储蓄，毕竟往回数上30年，我国大部分人正处于堪堪能吃饱饭的状态，财富来之不易，花钱一般会先纠结上一会儿，而很多消费冲动，便在这纠结过程中被压制了。

但新时代下的青年人，成长于西方文化渗透的80、90、00年代，恰逢国家蓬勃发展时期——03年加入世贸组织后，更朝着世界领先经济体的目标极速前进。因此，这一部分人群的思维更加开放，花钱也更加大胆。

可是与此同时，房子，这个我们最看重的刚需产品的价格也开始飞涨，占据了普通家庭的绝大部分财富，这可让其他非必需的产品极其羡慕嫉妒恨了，拼需求拼不过，拼价格也被人家吊打，这让人怎么活？

资本又出手了，没有条件买，就要创造条件让你买。

你现在没有钱，可是你在不停赚钱啊，我可以现在把钱借给你，等你赚了钱再还给我，你买到了东西，还不用一次性花太多钱，既能享受产品又能兼顾生活，岂不美哉？

并不是只有你房地产会搞贷款。

于是花呗、白条、信用卡、任性付等各式各样的透支渠道上线了。只要你想借钱，各种各样的平台任君挑选。同时，我们还有世界领先的电商体系和物流链，还有双十一、双十二、818、618、黑五等繁多的促销日。

于是，我们花了大把的钞票和时间去挑选、去购物，在消费主义的氛围之下，买多了爽，买的比别人多更爽。尤其当强大的物流比去年更给力的时候，一次次签收快递的时候，消费的欲望被极度的满足。于是，明年今天，你还是会继续剁手，爽就完事了！

只有一小部分人，在冲动消费和透支消费的混合双打下，突然发现买来的不少东西都属于“放着吃灰”系列。但明年到底还买不买呢，这是一个问题……

在这样的消费行为主导下，拥有存款似乎成为了很稀有的存在。这也无怪乎90后的负债总额达到22万亿美元了。如果再统计上00后，不仅仅是德国，法国意大利也考虑一下？

还的起钱的错觉

透支消费终究是要还的。

透支消费终究是要还的。

透支消费终究是要还的，请牢记这一点。

尤其是，在消费主义已经逐渐模糊了你能负担的抵押品的情况下，你能保证还的起欠款吗？互联网上不乏被曝光的女大学生裸贷、上班族网贷无力归还跳楼的案例。

传统的信用卡消费场景下，你的收入就是你的抵押物，若下个月有收入，可以负担得起眼前这笔债务，那这个月花多少是心里有数的。

但后来，专门研究如何用钱生钱的金融机构发现，如果一个人还不了借来的钱，他便不得不为借来的钱支付较高的利息，这个利息，经过一定程度的累积过后，甚至会超过本金。

于是他们的表演开始了——如何让消费者还不清债务？

方法就是模糊你对能够支出财产的认知。

比如：原本你一个月工资只有5000，我却给你3万的信用卡额度，你哪个月透支消费了，你就得开始承担额外的利息或手续费。或者，给你多张信用卡，给你无抵押的小额贷款，给你分期还款的权利。你没有兴趣？没关系，我可以用一些特定商品的免费分期吸引你入局。成为局中人后，渐渐的，你若是不分期，当月额度和剩余钱款根本没办法买东西，结果便是，后期你要么自己主动分期（付手续费），要么只能找支持免费分期的商品而不管它到底贵不贵、功能是否适用了。

为什么这些手段会套牢你？因为当你的欠款面临越来越多的分期支付时，你很难在各种纷纷扰扰的杂事中算清楚到底欠了多少钱。

很多人在一张信用卡无分期的状态下可以算清。但当情景复杂化，很多人就算不清了：信用卡当月要还1000，新买的耳机1900分6期，新买的家电2500分3期，孩子学费2万分12期，上个月借哪个朋友500说好下月还，下个月亲戚的份子钱还要随800，加起来每个月要还4000，你查完信用卡和花呗的余额，看着手中的iPhone，这还剩多少个月才还完来着？

很少有人能逻辑清晰地在不停的欠款和还款中理清这些账务，而算不过来的人，他们往往就忽视了自己那5000的工资（收入）才是抵押物，改为算我还剩多少额度可以花这种事了，而你对于自身的实际抵押物认知一旦被模糊，你的人生就开始坠落了。

当前情况下，国内的“消费主义”已经泛滥，“享受主义”日趋膨胀，在这样的环境之下，很多人多少会冲动一两次。但冲动之后，还是要回归理性，透支消费并不是为你省钱，你该支付的钱没有少一个子儿，反而亲手给自己的未来埋下了地雷。这颗雷什么时候引爆，没有人能猜中。

有人预料到2020年开局的这场瘟疫吗？

一场属于不可控力的灾难，目前已经让整个国家的经济停滞了一个月，在疫情彻底结束之前，复工也难以达到正常时期的规模。而在2019年，我国一个月的信贷总额就有3000万，杠杆的加持，会对不少现金流断裂的大小企业造成不可预计的打击。更对于背着房贷或车贷，还超前消费了不少的普通人，同样是一个十分艰难的关口。

当你面临被裁员，当企业资金周转困难导致收入减少，当停工导致周围物价纷纷上涨生活成本上升时，信用卡、花呗、白条还在发着消息提醒你按期还款，你默然回顾，除了贬值的包和鞋，除了朋友圈的网红打卡，除了在外人面前光鲜亮丽，除了父母的钱包，你其实一无所有。

看到疫情报道之下的各种现实案例，我们有理由相信，这场灾难打击的不仅仅是实体经济，还有如空中楼阁一般的“超前消费”这一观念。没有什么比突然意识到自己其实很穷更能让人痛彻心扉。

克制消费欲望，摆脱消费主义陷阱，这不仅是个人财富积累的第一步，也是你开始认真思考，走向独立与自由的第一步。真正值得追求的，应该是能够伴随你一生，能够武装自己，让你变得更强大的东西，而不是恶魔在你耳边的低语，撒旦献祭的那些如梦似幻的泡影。

后记：

很早之前就想写一篇关于“消费”的东西，但不同的是当时想写的是新老一辈消费观念的巨大差别。但疫情爆发的这一个月里，我看到周围不少小伙伴们哀嚎着还花呗的艰难，网上很多人抱怨房贷车贷的艰辛，突然意识到，或许我一直被消费主义编织的幻境桎梏着，没有清醒的认识到，房车靠父母、存款拿不出手的自己，真的很穷。所以这篇文章主要是对准了青年群体，与君共勉。